Ruta Entre Pueblos: Fortalecemos el Turismo Comunitario en Honduras
En un paso decisivo hacia el fortalecimiento del modelo turístico regional, la Secretaría de Integración Turística Centroamericana (SITCA), con la asistencia técnica de la Agencia de Cooperación Internacional del Japón (JICA) y el Instituto Hondureño de Turismo (IHT), han presentado los resultados de la Línea Base de la Ruta Entre Pueblos. Este proceso de levantamiento de datos, desarrollado bajo el Proyecto de Fortalecimiento de Capacidades para la Promoción del Turismo Comunitario Sostenible (TCS) en la Región del SICA, establece el punto de partida para transformar los recursos locales en productos turísticos competitivos y sostenibles.
La línea base para la Ruta Entre Pueblos además de funcionar como una radiografía del estado actual, también es la herramienta técnica para la planificación basada en evidencias, alineada con la recién aprobada Política Regional de Turismo (PRETUR) y el modelo de Organización de Gestión de Destino. Este proceso cumple tres funciones vitales:
• Referencia para la planificación operativa: Traduce los hallazgos en prioridades para la ruta de trabajo.
• Herramienta para el desarrollo de indicadores: Aclara condiciones actuales para monitorear el progreso del plan de acción que se desarrollará este año.
• Evaluación de impacto: Puede ser la referencia para comparar los cambios futuros frente a la situación actual de la comunidad.
La Ruta Entre Pueblos se posiciona como un sistema territorial interconectado, compuesto por los municipios de Santa Rosa de Copán, Dulce Nombre, San Juan de Opoa y San Nicolás. El estudio resalta que Santa Rosa de Copán actúa como el nodo principal y puerta de entrada, concentrando el 86% de los visitantes y más del 50% de la oferta de servicios.
La investigación, liderada por la consultora Martha Flores entre octubre de 2025 y marzo de 2026, utilizó una metodología robusta que incluyó:
• Encuestas a Visitantes y negocios: Para identificar el perfil, comportamiento del turista y las capacidades locales.
• Entrevistas a Actores Clave: Involucrando a la Cámara Nacional de Turismo de Honduras (CANATURH) Santa Rosa de Copán, autoridades locales, redes de mujeres, emprendedores y cámaras de comercio.
• Triangulación de Datos: Para asegurar una hoja de ruta precisa que fortalezca la gobernanza local.
El análisis revela que la Ruta Entre Pueblos posee una alta fidelidad del mercado nacional y una alta satisfacción. Los indicadores clave de desempeño muestran un destino con raíces sólidas:
•9.5/10 en probabilidad de recomendación del destino
• 90% de satisfacción total con los servicios y percepción de seguridad.
• $237 USD es el gasto promedio estimado por persona durante su estadía
• 76% de los visitantes viajan en grupos o familias, atraídos principalmente por la naturaleza (58%) y la gastronomía (45%).
A pesar del éxito orgánico, el diagnóstico identificó «cuellos de botella» que requieren intervención para maximizar el impacto económico en los municipios rurales:
1. Institucionalización: Formalizar la estructura de gobernanza para coordinar de manera efectiva a todos los actores de la ruta.
2. Puesta de valor: Transformar recursos turísticos en productos turísticos mediante la estructuración de itinerarios.
3. Digitalización y reservas: Superar la dependencia del efectivo (78% de las transacciones) mediante la implementación de sistemas de pago electrónicos y reservas digitales.
4. Mejora de la infraestructura: Atender la red vial, señalada por el 45% de los visitantes como una limitante de conectividad.
5. Capacitación especializada: Fortalecer competencias en mercadeo digital, protocolos de servicio y atención ambiental.
Con la culminación de este estudio, el IHT y sus socios reafirman su compromiso con un modelo de desarrollo turistico sostenible que además de atraer más visitantes, facilita también su desplazamiento hacia las comunidades rurales para que el beneficio del turismo sea equitativo.
«La riqueza cultural de las comunidades y su entorno natural ofrecen una oportunidad única para consolidar un modelo de desarrollo local basado en el TCS, capaz de generar beneficios económicos y fortalecer el tejido social», destaca la visión del Proyecto. La meta es clara: implementar un modelo de Desarrollo de Turismo Comunitario Sostenible. ¡Ocho países, una sola región!
